Misión Visión y Valores de Red Bull: La bebida que “te da alas”

Misión Visión y Valores Red Bull

Tabla de Contenidos

En este articulo descubriremos la Misión Visión y Valores de Red Bull, y como el energizante del toro rojo creó el sector de las bebidas energizantes.

Historia de Red Bull

Cuando Red Bull lanzó la bebida energética el mercado ni siquiera existía y la investigación que había realizado mostró que no tendría éxito.

Los fundadores lucharon para ganarse a los a los consumidores y a las autoridades sanitarias.

Red Bull es conocido por ser un imperio de miles de millones de dólares.

Antes de descubrir la misión visión y valores de Red Bull conoceremos su historia.

Sus humildes orígenes

La historia comienza con un criador de patos que descubrió que los obreros y trabajadores de cuello azul necesitaban un rápido impulso de energía.

Chaleo Yoovidhya
Chaleo Yoovidhya

El 17 de agosto de 1923, Chaleo Yoovidhya nació en Phuket, Tailandia.

Sus padres eran inmigrantes chinos pobres que criaban patos y vendían fruta para ganarse la vida.

Chaleo no tenía mucha educación, así que ayudó a sus padres hasta que se mudó a Bangkok, donde trabajó en la farmacia de su hermano y como conductor de autobús y vendedor de productos farmacéuticos.

Finalmente, fundó su propia empresa de fabricación llamada TC industrias farmacéuticas y fabricó antibióticos.

A través de estas experiencias, hizo un descubrimiento que cambió el curso de su vida.

Chaleo creó una bebida tónica energética llena de con vitaminas y cafeína extra que era popular entre los camioneros, los agricultores y los trabajadores de las fábricas que trabajaban muchas horas y necesitaban un impulso de energía en ese momento.

En aquel momento solo existían algunas bebidas energéticas sin nombre y una marca japonesa llamada Lipovitan D en el mercado.

Lipovitan D
Lipovitan D

Esta compañía llego a Tailandia cuando los trabajadores japoneses se trasladaron a supervisar las operaciones en sus fábricas.

Algunos comentarios acerca de esta bebida eran “Tiene sabor a medicina”

Superando a la competencia: Krating Daeng

Krating Daeng
Krating Daeng

Fue allí cuando a Chaleo se le ocurrió hacer la bebida más dulce, atrayendo de esta forma a los locales.

De esta forma en 1976 lanzó su propia bebida con sabor a bayas.

Esta bebida se llamaría Krating Daeng que significa “Agua de Búfalo Rojo” en tailandés.

Promovió Krating como una bebida que que mejoraba la resistencia, la concentración y la velocidad y tenía con un precio de unos 30 centavos de dólar.

Aunque no fue muy popular al principio, poco a poco consiguió ventas que superaron a todos los competidores excepto a Lipovitan en sólo un año.

Más tarde terminó teniendo la mayor cuota de mercado del sector.

El éxito temprano puede atribuirse a la forma poco convencional de hacer las cosas que tenía Chaleo.

El logotipo de Krating se le ocurrió al mezclar la figura de un sol, que representaba energía, dos toros que representaban poder y el color rojo que representaría perseverancia.

Su estrategia de dirigirse a los trabajadores y obreros en lugar de la élite de Bangkok fue todo un éxito.

Esta era una estrategia inusual en la época, los primeros anuncios mostraban imágenes de obreros relajándose en una plataforma de madera en una zona rural.

La publicidad inicial

Con el objetivo de promocionar su producto comenzó a patrocinar a campeones de Muay Tai de alto nivel tailandeses y eventos de boxeo.

De esta forma lograba crear una asociación entre la bebida y el amado deporte tailandés.

En la década de 1980, comenzó a vender Krating internacionalmente, primero en Singapur y más tarde en Hong Kong.

La pieza faltante

Dietrich Mateschitz la pieza faltante
Dietrich Mateschitz

Mientras tanto, Dietrich Mateschitz, en un viaje de negocios por Tailandia conoció la bebida que le ayudaría a calmar su jetlag.

Como Chaleo, tenía una forma poco convencional de hacer negocios.

Dietrich había nacido en Austria en el seno de una familia conservadora, llena de oficiales del ejército, sacerdotes y profesores.

A diferencia de su familia decidió estudiar en Vienna donde cambiaría numerosas veces de carrera y le tomaría 10 años recibirse mientras disfrutaba su vida y trabajaba como instructor de Sky.

Luego de graduarse en la escuela de comercio y economía comenzó a trabajar para Blendax.

Una empresa alemana de pasta dental para la que terminó siendo director de marketing.

Cansado de su trabajo rutinario buscaba algo que le dé un impulso a su vida.

Fue así como en un viaje por Hong Kong descubrió que Lipovitan era una de las empresas con más facturación de Japón.

En ese momento decidió renunciar a su trabajo y buscar trasladar ese modelo de negocio a occidente en donde no existía nada parecido.

Chaleo estaba un poco escéptico de realizar la expansión, pero con el tiempo se convenció e invirtieron 500 mil dólares cada uno con que les otorgaría un 49% de la compañía a cada quien, quedando el 2% restante para el hijo de Chaleo.

La investigación de mercado

Durante los tres años siguientes Dietrich analizó el mercado y trabajó en el concepto y el diseño.

Cuando contrató a una empresa de investigación para probar el producto, el resultado del grupo de prueba fue catastrófico.

Dijeron que la bebida tenía un sabor desagradable y dejaba una sensación pegajosa en la boca.

La gente no se confiaba en el sabor, el logotipo, ni la marca.

Convencido de que estaban equivocados siguió adelante con la creación de oficinas en Austria y empezó a trabajar en distribuir el producto.

Fue entonces que descubrió que se enfrentarían a aún más obstáculos que necesitaba para obtener la aprobación de los ministerios de sanidad de la mayoría de países europeos, ya que la mayoría de los ingredientes del producto no se habían utilizado en nada más en el mercado.

Finalmente, en 1987 el Ministerio de Sanidad de Austria de Salud de Austria concedió su aprobación.

Ese mismo año el producto se lanzó con una nueva apariencia, sabor y nombre: Red Bull.

Finalmente, Red Bull

Red Bull
Red Bull

Dietrich sustituyó las botellas de medicina por unas llamativas latas de aluminio plateadas y azules, además de carbonatar la bebida para atraer a los europeos y la llamó Red Bull.

Sin embargo, los resultados del estudio de mercado demostraron no estar del todo equivocados.

La gente era escéptica, y los primeros años fueron difíciles.

Chaleo y Dietrich acababan de inventar la categoría de bebida energética con Red Bull, por lo que se necesitaría tiempo para ganarse a la gente.

Fue en ese momento, cuando Dietrich decidió combinar a su negocio con su pasión de la misma forma que Chaleo les vendía a los trabajadores de su tierra promocionando boxeo y Muay Thai.

La pasión de Dietrich eran los deportes extremos.

El nuevo método de promoción

Red bull y los deportes
Red Bull y los deportes

Así comenzaron a patrocinar a atletas de alto nivel, ciclismo de montaña, snowboarding, parapente y competiciones de ala delta.

Gerhard Berger, piloto austriaco de Fórmula 1 fue el primer atleta patrocinado por Red Bull.

Red Bull despegó, pero no pasó mucho tiempo hasta que la compañía se enfrentó a más obstáculos.

A las pocas semanas de su lanzamiento en Alemania se quedaron sin latas.

No tenían ni idea de que podría haber un cuello de botella en latas de aluminio de aluminio en todo el mundo.

Necesitaban un millón de latas al día, pero al parecer no podían conseguir ni una, se habían agotado.

La competencia europea

Lucozade
Lucozade

Cuando lanzaron su producto en el Reino Unido se enfrentaron a una dura competencia.

Los locales pasaron por alto a Red Bull, ya que crecieron bebiendo Lucozade.

Era una bebida carbonatada con sabor a naranja que se promocionó primero como como una medicina y luego como bebida energética.

Las cosas cambiaron mucho y Red Bull se comenzó a comercializar en las raves, finalmente se convirtió en un mixer para bebidas alcohólicas.

Dietrich estaba decepcionado de que algunos usaran Red Bull como un simple mezclador.

Pero continuó apuntando a los jóvenes aventureros y los entusiastas de los deportes extremos.

Poco a poco convirtió en una bebida de trabajadores, en la bebida energética emblema del sector que promocionaría una vida de aventuras en jóvenes y patrocinaría los eventos más extremos alrededor del mundo.

Misión Visión y Valores de Red Bull

Ahora descubriremos cuál es la misión visión y valores de Red Bull.

Misión de Red Bull

Misión de Red Bull
Misión de Red Bull

La misión de Red Bull es: “Darle alas a la gente”.

Visión de Red Bull

Visión de Red Bull
Visión de Red Bull

La visión de Red Bull es: “Mantener la posición de liderazgo en la categoría de bebidas energéticas al ofrecer un servicio superior al cliente de forma altamente eficiente y rentable.”

Valores de Red Bull

Valores de Red Bull
Valores de Red Bull

Los valores de Red Bull son:

  • Las personas que la componen.
  • Las ideas.
  • La cultura.

Estas fue la misión visión y valores de Red Bull, esperamos te haya gustado.

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