Misión Visión y Valores de Johnnie Walker

Misión Visión y Valores de Johnnie Walker

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En esta ocasión analizaremos a una de la marca de whiskeys más renombrada a nivel mundial. ¡Entra y conoce la Misión Visión y Valores de Johnnie Walker!

Historia de Johnnie Walker

Del negocio de Té al Whiskey

Antes de hablar de la Misión Visión y Valores de Johnnie Walker vamos a hacer un pequeño repaso de sus orígenes.

John, mejor conocido como “Johnnie” Walker comenzó a dirigir una tienda de comestibles en Kilmarnock en 1819.

Keep Walking

John empezó a comerciar con tés y especias del Nuevo Mundo, sabores ricos y excitantes que requerían habilidad y destreza para ser aprovechados y equilibrados.

Se le daba bien y con el tiempo empezó a aplicar sus recién adquiridas habilidades a la creación de mezclas de whisky.

Al ver la popularidad de sus whiskies entre los lugareños, John lanzó su propia marca de whisky, Walker’s Kilmarnock Whisky.

Expansión internacional

Los bulliciosos puertos de Glasgow y Greenock abrieron las puertas a un próspero comercio de importación y exportación, que impulsó el negocio del whisky Johnnie Walker.

En 1860, el hijo de John, Alexander, dio a conocer la icónica botella cuadrada, para que pudiera ser enviada más fácilmente, con menos roturas. En 1870, su etiqueta se inclinó, permitiendo incluir más texto. El diseño, al igual que el whisky, era innovador, icónico y deseable.

BOTELLA JOHNNIE WALKER

El hijo de Alejandro, Alejandro II, desarrolló la mezcla de la Etiqueta Roja combinando whiskies ligeros con expresiones oscuras de turba. La marca obtuvo su primera autorización real en 1934, y hoy la gama comprende diferentes expresiones de la visión de Johnnie Walker, con Johnnie Walker Red Label que se suma a Johnnie Walker Black Label, Johnnie Walker Double Black Label, Johnnie Walker Gold Label Reserve, Johnnie Walker Platinum Label y Johnnie Walker Blue Label.

Un negocio generacional

Conocida originalmente como Walker’s Kilmarnock Whisky, la marca Johnnie Walker es un legado que dejó John “Johnnie” Walker tras empezar a vender whisky en su tienda de ultramarinos de Ayrshire (Escocia).

La marca se hizo popular, pero tras la muerte de Walker en 1857 fueron su hijo Alexander Walker y su nieto Alexander Walker II los principales responsables de establecer el whisky como una marca popular.

Bajo el mando de John Walker, las ventas de whisky representaban el 8% de los ingresos de la empresa; cuando Alexander estaba preparado para pasar la empresa a sus propios hijos, esa cifra había aumentado hasta entre el 90% y el 95%.

Antes de 1860, era ilegal vender whisky mezclado. Durante esa época, John Walker vendía varios whiskies, especialmente su propio Walker’s Kilmarnock. En 1865, Alexander, el hijo de John, produjo su primera mezcla, Walker’s Old Highland.

ALEXANDER WALKER

Alexander Walker introdujo la emblemática botella cuadrada en 1870.

De este modo, cabían más botellas en el mismo espacio y se producían menos roturas. La otra característica identificativa de la botella de Johnnie Walker es la etiqueta, que se aplica en un ángulo de 24 grados y permite que el texto sea más grande y visible.

De 1906 a 1909, los nietos de John, George y Alexander II, ampliaron la línea e introdujeron los nombres de colores.

En 1908, cuando James Stevenson era el director general, se produjo una especie de cambio de marca.

El rebranding del Whiskey

El whisky pasó de llamarse Walker’s Kilmarnock Whiskies a Johnnie Walker Whisky. Además, se creó el eslogan “Born 1820-Still going Strong!” (Nacido en 1820, todavía con fuerza), junto con el logotipo Striding Man, una figura que se utiliza en sus anuncios hasta el día de hoy, creada por el ilustrador Tom Browne, en honor al fundador, y a la que se dio el mismo nombre.

LOGO JOHNNIE WALKER

Johnnie Walker White se dejó de fabricar durante la Primera Guerra Mundial. En 1932, Alejandro II añadió a la línea Johnnie Walker Swing, nombre originado por la inusual forma de la botella, que le permitía balancearse hacia adelante y hacia atrás.

La Reestructuración corporativa

La empresa se unió a Distillers Company en 1925. Distillers fue adquirida por Guinness en 1986, y Guinness se fusionó con Grand Metropolitan para formar Diageo en 1997.

Grupo Diageo

Johnnie Walker ya no se mezcla en Kilmarnock, y no lo ha hecho durante muchos años. Los almacenes de depósito y las oficinas de la empresa todavía pueden verse en Strand Street y John Finnie Street.

El 1 de julio de 2009, Bryan Donaghey, director general de Diageo para el suministro global de Escocia, anunció que Diageo tenía la intención de cesar la producción en la planta de Kilmarnock. En el marco de un programa de reestructuración en toda Escocia, la producción se trasladaría de la sede original de la marca a las plantas de Diageo en Leven, Fife, y Shieldhall, Glasgow.

La noticia del cierre previsto suscitó una amplia atención y condena por parte de los medios de comunicación. Tras la decisión, se llevó a cabo una campaña pública para intentar persuadir a Diageo de que revocara esta decisión. Sin embargo, el 9 de septiembre de 2009 Diageo declaró que tenía la intención de seguir adelante con el traslado de Kilmarnock y que el asunto estaba “cerrado”.

La planta de Johnnie Walker, el mayor empleador de la ciudad de Kilmarnock, cerró sus puertas en marzo de 2012.

Misión Visión y Valores de Johnnie Walker

Entonces, ya que conocemos cuál fue la historia detrás de esta icónica marca de whiskey, analicemos cuál es la Misión Visión y Valores de Johnnie Walker.

Misión de Johnnie Walker

Misión de Johnnie Walker
Misión de Johnnie Walker

La Misión de Johnnie Walker es: “Impulsar el crecimiento orgánico en las bebidas Premium compitiendo con los primeros del mercado”.

Visión de Johnnie Walker

Visión de Johnnie Walker
Visión de Johnnie Walker

Visión de Johnnie Walker es Serel whisky número uno en el mundo, disfrutado por las personas en 200 países alrededor del mundo.”

Valores de Johnnie Walker

Valores de Johnnie Walker
Valores de Johnnie Walker

Los Valores de Johnnie Walker son:

  • Persistencia.
  • Progreso.
  • Calidad.
  • Excelencia.
Misión Visión y Valores de AMD
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En esta entrada conocerás cuáles son la Misión Visión y Valores de AMD, quedate y descubré la historia detrás de está fabricante de microchips.